Video abil on väga lihtne edastada emotsiooni, mida tihti teksti või pildi puhul on keeruline teha. Näeme pidevalt, kuidas mõjuisikud ehk infuencer’id suudavad Instagramis, Tiktokis, Youtube’is ja Facebookis väga suure mõjuga ehedaid brändi-, reklaam- ja tootevideosid ning reel’se luua. Loomulikult on neil abiks suured tiimid, kuid siiski väga palju asju tehakse pigem lihtsalt, spontaanselt, nutikalt ja tehisintellekti abil.
Arvatakse, et video tegemisel on suurte summade lõhn küljes, sest palgata tuleb terve kollektiiv, kes kena pilti üles võtma hakkab. Tiktoki ajastul see enam päris nii pole ja usun, et kui lugu on hea, siis ei ole vahet, kas video eelarve on 200 või 200 000 eurot - loo saab ikka ära räägitud. Peaaegu igaüks saab hakkama, kui teab mõnda lihtsat reeglit.
Nendel, kes suudavad videoproduktsiooni erinevaid tehisintellekti abimehi kaasata, sujub see protsess natuke efektiivsemalt, mis omakorda hoiab kokku hinnalist eelarvet.
Eelproduktsioon
Eelproduktsioon, nagu ka loovtegevustes igasugune ettevalmistus, on eduka video loomise alus. See etapp hõlmab ideede genereerimist, stsenaariumi ja storyboard’i ehk lihtsama koomiksi joonistamist-kirjutamist ja planeerimist.
Enne filmimist on oluline mõista, mida soovid saavutada. Kas eesmärk on suurendada müüki, tutvustada uut toodet või lihtsalt suurendada brändi tuntust mingi eristuva loo abil? Üks tüüpiline viga, mis selles etapis tehakse, on see, et proovitakse teha videot, mis endale meeldib, selle asemel, et teha video, mis kliendile meeldib. Seega tasub analüüsida sihtrühma ja uurida, mis klientidele korda läheb. Näiteks noored võivad eelistada hoogsat ja trendikat lähenemist (nt kiirtoidu reklaamides), samas kui vanem publik hindab traditsioonilisemat viisakat stiili (nt luksusautode reklaamides).
Tehisintellekt saab appi tulla eesmärgi ja sihtrühma valimisel. Soovitan kasutada just kuutasupõhiseid (keskmiselt 20 eurot kuus) LLM-vestlusel põhinevaid AI abimehi, nagu näiteks Chat GPT 4.0, Google Gemini ja Microsoft Copilot. Nende eelis on see, et nad räägivad eesti keeles. Loovate ülesannete juures eelistan mina Chat GPT 4.0-i. Toon ühe praktiline näite. Päring ehk prompt chat’ i aknasse: “Jookide tootja, kes toodab suhkru- ja alkoholivabu jooke ja kes toob suvehooajaks välja uue maitsetesarja, soovib tutvustavat videot Instagrami, et kasvatada müüki. Palun loo viis persoonat ehk näidisklienti, kellele võiks Eesti turul selline toode huvi pakkuda”. Tehisintellekt loob erinevad näidiskliendid koos nime, vanuse, elukoha, elustiili, valikute, motivatsiooni ja muu infoga.
Järgmiseks on soovitatav kirjutada lühike stsenaarium, mis toob esile toote või teenuse eelised. Ma vaataks Tiktokist ja Instagramist umbes 10 videot, mida on sarnaste jookide tootjad teinud just sellistele klienditüüpidele, mida eelmises sammus tehisintellekt genereeris. Esimese asjana loeksin kommentaare ja prooviksin mõista, mis läheb kasutajatele korda selle sisu juures. Tiktoki stiil on peamiselt mobiiliga filmitud videod, mida on soodsam teha kui filmikaameraga. Viimasid leidub tihti rohkem Instagramis.
Sõnum tuleb hoida selge ja lühike. Tüüpiline tootevideo võiks sisaldada kolme etappi:
Etapp 1: kliendi mure (nt mul on janu ja tahaks midagi uut proovida).
Etapp 2: mure leevendus (nt meie jook kustutab janu, tekitab rõõmu ja sellel on mingid erilised omadused).
Etapp 3: kutse tegevusele ehk CTA (nt otsi seda toodet hästi varustatud poodides). Lühireklaam võiks jääda 15-30 sekundi kanti. Brändilood on tavaliselt ca 1-2 minutit. Näide lühikesest (15 sekundit) Youtube’i reklaamklipist koos üleskutsega ostma (CTAga) siin lingil.
Kui on vaja paremini planeerida, kuidas kaamera asub filmimisel toote suhtes, siis on võimalik kasutada storyboard’i ehk joonistada koomiks. Koomiks on tavaliselt 3-4 sekundi kaupa toimuv kaamera kadreering näitleja(te) ja keskkonna suhtes. Mida rohkem videos on variatsiooni, seda huvitavam kasutajale. On oluline, et vaataja pilk asuks kaadrite vahel samas kohas, kus eelmine kaader lõppes ja teine algab. Näiteks Tiktokis ja Instagrami reels’ides on tüüpiline, et kõik toimub pigem ekraani keskel. Näide lihtsast video storyboard’ist ehk koomiksist siin lingil.
Siinjuures saab samuti kasutada tehisintellekti abi. Selle, mis inspireerivas reklaamis toimus, saab nelja sekundi kaupa lausetena kirjeldada ning paluda genereerida kolm sarnast stsenaariumi, mis oleks storyboard’i loovsisendiks. Loomulikult tuleb pärast tehisintellekti pakutud loovlahendust see käsitsi puhtaks kirjutada. Näiteks tegime Zone.ee’le videoreklaami “Tom ja Ann” ning küsisime Chat GPTlt, mis oleks wesandersonlikus stiilis vastavas stsenaariumis oleva pagari ja maalri rõivad ja taust.
Chat GPT Dall E3 abil saime järgmise tulemuse siin lingil.
Ja see oli tulemus videona siin lingil.
Tehisintellekti kasutamine säästis tõenäoliselt päevi pildipankades piltide otsimisest moodboard’iks, et otsustada lõplik kunstiline kompositsioon.
Produktsioon ehk filmimine
Filmimise etapis on olulised tehnilised ja loovad otsused, mis mõjutavad video kvaliteeti ja mõju. Kahjuks ei ole AI eriti filmimise protsessi jõudnud, kuid on hea teada, mis on filmimisel oluline. Ei pea tingimata olema professionaalset kaamerat.– kvaliteetsete videote loomiseks saab edukalt kasutada juba paari saja eurost kasutatud profisarja nutitelefoni. Nutitelefonid, nagu iPhone 11 Pro ja uuemad, Google Pixel 5 või Samsung S20 ja uuemad salvestavad reklaamiks piisava kvaliteediga Full HD videoid ja neil on ka zoom-kaamerad. Soovitav Intagrami ja Tiktoki reels’ide resolutsioon on vertikaalne 1080x1920 pikslit (s.o Full HD formaat). Kvaliteetse pildi saamiseks on soovitav filmida vähemalt kahekordse (2X) zoom-kaameraga. Selleks võib vaja minna assistenti, kes vaatab, et te püsiksite kaadris. Peegelkaameratest on popid kasutatud kaamerad, nt Sony A7S II, Panasonic GH5 ja Canon EOS M50 Mark II.
Edasi on soovitav investeerida statiivi või stabilisaatorisse, et vältida värisevat kaamerapilti. Mobiilihoidikuga kaamerastatiivi saab erinevatest e-poodidest 50-100 euro eest. Soovitav on valida nii kõrge statiiv ( ca 170 cm), et saaks ka seisvat inimest filmida. Elektroonilistest stabilisaatoritest on populaarsed DJI OM 3,4 ja 5 mudelid, mida liigub palju ka kasutatuna. Tehnikat on hea osta Photopointist või Euronicsist, kuna seal on head nõustajad.
Hea valgustus on võtmetähtsusega. Looduslik valgus on suurepärane, kuid alati tasub plaan B-ks valmistuda ja vajadusel kasutada lisavalgusteid. Soovitav on maksimaalselt ära kasutada loomulikku valgust, näiteks filmides akna lähedal või õues. Valgustuse osas on soovitav investeerida mõne saja eurostesse softbox- tüüpi (nt Godox) valgustitesse. Neid tuleb filmitavale lähemale tuua, kui valgus on ebapiisav. Mobiiliga filmimiseks soovitan kasutada tasuta Blackmagic Camera äppi, mis on leitav siin lingil.
Väga oluline on veenduda, et rääkiva inimese kõne on selge. Selleks on väga populaarsed Rode Wireless GO II ja DJI MIC 2 tikutopsikujulised wireless- mikrofonid, mida saab näppude vahel hoida, pusa või t-särgi krae vahele panna (ca 5 cm lõua all). Nendel mikrofonidel on saadaval adapterid nii kaamerale kui ka juhtmed nutitelefoni pesaga ühendamiseks. Lisaks on nendel mikrofonidel saada ka karvaseid ( dead cat ) mikrofonikatteid, mida saab kasutada tuule käes filmides.
Montaaž
Montaaž ehk järeltegevus on protsess, kus video ärkab tõeliselt ellu. Siin saab lisada eriefekte, muusikat ja tekste, mis muudavad video atraktiivsemaks. Rohkem kui neljasekundilist võtet nimetatakse tavaliselt igavaks võtteks.Isegi kui inimene räägib kaamerasse minut aega jutti, siis pärast saab montaažis iga lause taga varieerida suurema plaani ja zoomitud võttega 4 sekundi (lause) kaupa, nii et silmad ja suu jäävad samale kohale.
Väga oluline on subtiitreid kasutada, kuna inimesed vaatavad palju sisu ilma hääleta. Kui inimene räägib nii, et tema pea on ekraani ülemises kolmandikus, siis on subtiitrid soovitav kuvada vertikaalse ekraani keskele rinna piirkonda paari sõna kaupa. Tüüpiline viga on see, et pannakse subtiitrid ekraani alaossa, kus nt Instagrami ja Tiktoki menüünupud neid varjavad.
Siin on näide, kuidas montaažis jäävad erinevates kaadrites silmad ja suu samale kohale ja subtiitrid rinna kohale siin lingil.
Tasuta montaažitarkvarad:
Capcut: https://www.capcut.com/
Lihtne ja kasutajasõbralik mobiilirakendus monteerimiseks nii iPhonele kui ka Androidile
Davinci Resolve: https://www.blackmagicdesign.com/products/davinciresolve
Tasuta tarkvara, mis pakub professionaalseid montaaživõimalusi ja on saadaval nii Macile kui ka Windowsile.
Muusika:
Sotsiaalmeedia kommertsreklaamiks litsentsitud muusika on saadaval mõnekümne euro eest kuus või ühe kaupa Music Vine’is https://musicvine.com/
ja Epidemic Soundis https://www.epidemicsound.com või
Eesti kohalikelt muusikutelt Tier Musicus https://www.tiermusic.com ja mujal.
AI abimehed:
Creatify https://creatify.ai/
Teeb tootetelehest Reelsid valmis (ca 33 eurot kuus).
Submagic http://www.submagic.co või VEED http://www.veed.io
Soovitan eestikeelsed subtiitrid kindlasti videotele panna. See on hea AI-põhine eesti keelt toetav tööriist subtiitrite loomiseks ja videote monteerimiseks ligikaudu 20 euro eest kuus.
Descript https://www.descript.com/Video monteerimine AI abil
Adobe Premiere Pro https://www.adobe.com/ee/products/premiere.html
Adobe Premiere Pro sisaldab kõige rohkem AI abimehi videomontaažiks, olgu siis kaadri pikendamine, objekti eemaldamine või hoopis lisamine (ligikaudu 27 eurot kuus).
Vidyo https://vidyo.ai/
Lõikab suuremad (nt videopodcastid) klipid ise reels’ideks pigem ingliskeelsele sisule (ca 25 eurot kuus).
RunwayML - https://runway.ml/
Videote genereerimine promptide abil, kirjuta mis soovid ja lühiklipp tuleb (alates 12 eurot kuus)
Kling AI https://www.klingai.com/
Piltidest videote genereerimine (alates 3 eurot kuus).
Freepik https://www.freepik.com/
Pildipank ja videote genereerimine kaks ühes